YellowTail a sociální média

• Smět 13, 2024

Yellow Tail uvádí na trh nové víno a na jeho propagaci používají sociální média.

Jejich novým vínem je ne-dubový Chardonnay, který poskytne alternativu k jejich současné dubové verzi.

Název vína je Strom zdarma který byl vybrán z více než 700 návrhů předložených fanoušky za jedenáct dní poté, co vinařství použilo Facebook a jejich webové stránky, aby požádaly své sledovatele o nápady. Jared Kendall z Baton Rouge, Louisiana, podání [žlutý ocas] Chardonnay bez stromů „Opravdu vynikal svým chytrým způsobem, jak říci, že se při výrobě vína nepoužívá žádný dub,“ říká vinařství.

Jaredovu odměnu mělo být uděleno první případ Chardonnay bez stromů, který dorazil do USA z Austrálie. Víno mu bylo dodáno v jeho domě na
do konce května. Videokamery zachytily prezentaci pro YouTube a web Yellow Tail.

Nyní Yellow Tail žádá pijáky vína ve Spojených státech, aby se připojili k virtuální degustaci v úterý 22. června mezi 15:00 a 19:00 EST. Zvou vás k nalití sklenky vína, zveřejnění vašich komentářů a přečtení dalších pomocí www.discoveryellowtail.com nebo Twitter pomocí značky #TreeFree hash. Web usnadnil obchodníkům interakci se spotřebiteli. Jared je nepochybně nadšený svou 15 minutou slávy na YouTube a vidí víno, které pojmenoval v obchodech po celé zemi. Dvanáct lahví levného vína se však zdá být docela špatnou platbou za kreativní myšlení. Kdyby vinařství šlo do obchodní agentury na jméno pro nové víno, zaplatili by stovky tisíc dolarů.

Yellow Tail má v USA úžasný úspěch od doby, kdy byla jeho první vína dodána v roce 2001. Do roku 2005 se prodávalo více než 7,5 milionu případů ročně. Yellow Tail je značka od Casella Winery se sídlem v Novém Jižním Walesu v Austrálii. K uspokojení poptávky kupují hrozny z celé jihovýchodní Austrálie. Značka byla v květnu 2010 hodnocena jako nejsilnější australská značka vína na světě a na 4. místě v globálním vinařském průmyslu.

Yellow Tail sledoval stezky vyzařované jinými dovozci do USA. Francouzský tuk Bastard, s jeho hrochem a Jihoafrickou republikou Kozy se potulují značky ukázaly, že spotřebitelům se na etiketě líbila vína se zvířaty. Bylo to další jihoafrické víno, které nejprve prokázalo sílu webu. Graham Knox využil náhradní prostory pronajaté ve vinařstvích jiných lidí Stormhoek značka vína, kterou uváděl na trh prostřednictvím blogů, rozdával víno zdarma těm, kdo je požádali, a povzbudil je, aby pořádali ochutnávky a blog o tom. Rychle se rozrostla na několik miliónů případů a navrhla své obaly na základě zpětné vazby bloggerů.

Rádi jsme se zapojili do produktů, které nás baví, ale zajímalo by mě, zda se sociální média stávají nesprávným jménem, ​​když je přebírají společnosti, které primárně chtějí vaše peníze za přátelství. A kdo získává to nejlepší z takových přátelství, když mezinárodní společnosti s miliony dolaru využívají moudrost davů k navrhování marketingových kampaní zdarma?

Co myslíš? Řekněte nám to ve fóru.

---

Peter F May je autorem knihy Marilyn Merlot a Naked Grape: Divná vína z celého světa který obsahuje více než 100 etiket vína a příběhy za nimi, a PINOTAGE: Za legendami jihoafrického vína který vypráví příběh za vínem a hroznovým vínem Pinotage.

---

Video Návody: YTP| Agraelův Průzkum Černých děr #3 Ve třech se to lépe táhne (Blackhole) (Smět 2024).