Růžové lucerny Jack-O?
Dobře. Dobře. Možná přehání. Ještě jsem neviděl růžovou lucernu. Ale Halloween je pryč. A také všechny růžové věci. Proč? Protože říjen je hostem Evě všech svatých, je to také Národní měsíc povědomí o rakovině prsu.

Každý rok je měsíc říjen růžový a růžový. Od počítačů po polévky, od automobilů po atletické sox; pokud chcete růžovou, najdete ji za cenu. A to je smysl. Kolik z tohoto růžového marketingu skutečně prospívá příčinám a organizacím s rakovinou prsu?

Ne tak moc, jak byste si mysleli.

Rakovina prsu je velký byznys a je to pravděpodobně hlavní cíl pro společnosti, které chtějí zvýšit svou viditelnost a v důsledku toho i svůj zisk. Každý den někdo skočí na rozjetý vůz, aby si vyžádal kousek koláče z rakoviny prsu. Známé jako „růžová voda“ jsou tyto korporace údajně spolupráce s neziskovými organizacemi na podporu rakoviny prsu s cílem získat peníze pro neziskové neziskové organizace. To, co se skutečně děje, se nazývá „marketing příčin“ nebo „marketing související s příčinami“. Hodné neziskové skupiny obvykle vidí jen nepatrnou část zisků získaných v jejich jménu.

Jeden nedávný příklad zahrnoval slavnou jogurtovou značku, jejíž mateřská společnost využila příčinu rakoviny prsu na dvou různých frontách při hraní na sympatie dotčených spotřebitelů.

Uvedená značka jogurtu nás požádala, abychom zaslali poštu do růžových vrchů kontejnerů, které nasadili pro „povědomí o rakovině prsu“. Za každý odebraný vrchol by bylo deset centů věnováno dobře známé neziskové organizaci pro rakovinu prsu.

Přemýšlejte o tom. Deset centů? A vy musel udělat veškerou práci! Nejprve jste si museli koupit jogurt (fajn, pokud to byla vaše oblíbená značka, ale jinak jste ohrožovali své preference). Pak jste to museli jíst, nebo nalít do dřezu, pokud se vám to nelíbilo a koupili jste ho pouze na podporu rakoviny prsu. Vymyli jste si top a jste připraveni ho poslat poštou. Pokud byste neposlali poštou nahoře zpět, deset centů by nebylo darováno.

Vydrž minutku! Jogurtová společnost zde darovala deset centů. Ale stálo vás to čtyřicet dva centů (v té době) poštou na vrchol. A co kdybyste zaplatili 79 centů za jogurt, který byste nikdy jinak nekoupili? V podstatě byste tedy dostali 1,21 $, z nichž deset centů by bylo věnováno „příčině“.

Kromě toho ani nezohledňujeme, kolik jogurtová společnost utratila za uvedení na trh a inzerovala tuto růžovou kampaň na zvýšení povědomí. Nezohledňujeme (a pravděpodobně jsme nevěděli), že jogurt (v době kampaně) byl vyroben z krav ošetřených rBGH (rekombinantní růstový hormon skotu), což je podezření, že přispívá ke zvýšení riziko rakoviny prsu i dalších typů rakoviny.

Všechna partnerství v oblasti marketingu příčin nejsou vytvořena stejně. Existuje mnoho legitimních firemních / neziskových partnerství, která se můžete cítit dobře podporována. Ale ve výše uvedeném příkladu by nebylo lepší darovat 1,21 USD vašemu místnímu onkologickému centru? Možná by to mohlo jít do jejich knihovny pro čtení nebo do jejich stipendijního programu, aby jejich pacienti v léčbě dostávali doplňkovou terapii, jako je masáž nebo akupunktura.

Všichni chceme udělat vše pro to, abychom eradikovali rakovinu prsu. Během měsíce října budeme o tom neustále informováni. Důležité je zapamatovat si - když přispíváme svým časem, našimi penězi nebo oběma - je to, že známe výsledky našeho úsilí. Je na nás, abychom odmítli podporovat ty společnosti, které se rozhodly využívat rakovinu prsu jako prostředek ke zvýšení svého spodního řádku.

Další informace o tomto tématu najdete v akci Breast Cancer Action, národní organizaci pro obhajobu a vzdělávání. Jejich kampaň „Think Before You Pink“ je jedním z nejuznávanějších zdrojů, pokud jde o fretku skutečných firemních / neziskových spoluprací z podvodů.

Video Návody: Why Papa John's Jack-O'-Lantern Pizza Scares Me (Únor 2021).