Staňte se svým vlastním marketingovým a PR oddělení

• Smět 10, 2024

Když jsou finanční prostředky omezené a nemůžete si dovolit někoho najmout, aby provedl váš marketing, a PR zvažte, že to uděláš sám. Nemusíte znovu vytvářet kolo ani přemýšlet o chytrých způsobech, jak upoutat pozornost, označit svou společnost nebo přimět média, aby o vás napsali příběh. K dispozici je velké množství velmi dobrých zdrojů pro vytvoření vlastního marketingového a PR programu. Než zahájíte marketingovou kampaň, musíte si uvědomit, že k úspěchu je zapotřebí času a vytrvalosti. Několik necílených pokusů vám nepřinese úspěch, který hledáte. Zavazujte se, že budete pracovat na svém plánu, dokud neuvidíte výsledky, a tyto výsledky by měly být měřeny nejen ve zvýšené expozici, ale ve zvýšení prodeje, členství nebo zisku. Je to dobré, ale ne dost dobré, aby se v tisku zobrazovalo pouze vaše jméno nebo název vaší společnosti.

Budete moci najít velmi dobré zdroje zdarma, jako je Tajemství virového marketingu (jak slovo myši šíří vaše nápady zdarma) od Davida Meermana Scott eBook, články a zpravodaje, které najdete na PublicityHound.com od Joan Stewart a existuje mnoho dalších. Jsou to užitečné nástroje, ale uvědomte si, že nezískáte tolik informací, jaké byste získali, kdybyste zaplatili za kompletní sadu, jako je PR ve sklenici od Amandy Vegy. PR v systému Jar vám nabízí knihu a mnoho funkcí online podpory, které vás provedou procesem. Pokud se rozhodnete vyzkoušet bezplatné úvodní nabídky, můžete se kdykoli vrátit na web a zakoupit si další služby.

Pomůže, pokud máte důkladné znalosti o tom, co PR je a co není. Jednou jsem pracoval na projektu s někým, kdo cítil, že média jim „dluží“ příběh nebo článek o jejich události. To je trochu zavádějící kvůli jednoduché skutečnosti, že každý den reportéři dostávají žádosti o uvedení události nebo příčiny, která je pro majitele nebo organizátora smysluplná. Ve své publikaci nedlužují žádné firmě ani akci žádnou funkci a naštěstí ano. Když to řekne, dejte jim přesvědčivý důvod k psaní o vaší věci, jaký je skutečný příběh? Před kontaktováním reportéra si přečtěte, o čem píše, udělejte si domácí úkoly.

Nezapomeňte zvážit webináře, konferenční hovory a školení a konzultace v oblasti marketingu a PR. Níže uvádíme několik webů, které nabízejí dostupné zdroje.

PR v jar (www.prinajar.com) Tento systém poskytuje knihu, kterou si můžete zakoupit, a kompatibilní předplatné online, které obsahuje rozsáhlé zdroje, šablony a příklady.

Propagační honič (www.publicityhound.com) Můžete se zdarma zaregistrovat a získat tipy pro tiskové zprávy. Dozvíte se, o jakých věcech můžete vydat vydání. Toto je užitečný nástroj pro přidání do vašeho marketingového plánu. Ten, o kterém nemusíte přemýšlet, si jednoduše přečtěte ukázky a vytvořte si vlastní tiskové zprávy.

Tajemství PR (www.prsecrects.com) Tato stránka nabízí tři bezplatné dárky, když se zaregistrujete k odběru novinek. Mezi dárky patří roční předplatné PRNewswire, tiskové zprávy, kde se můžete dozvědět ještě více o tom, jak odeslat své zprávy do médií.

101 Public Relations (www.101publicrelations.com) Tento web nabízí bezplatný 7denní kurz Public Relations, když se zaregistrujete k odběru novinek. Stránka také nabízí zprávy o nízkých nákladech na konkrétní témata, například „Jak napsat perfektní dopis“ a „Mediální soupravy na rozpočet na střelbu“. Pokud nejste obeznámeni s odvětvím marketingu a PR, přehledy vám poskytnou trochu podrobnější informace.

Vztahy s médii Phllips (www.phillipsmediarelations.com) Najdete bezplatné články, které nemáte k dispozici ke čtení. Najdete zde skvělý článek o vztazích s médii s příklady toho, co říct a co neřeknout. Nemohu to dostatečně říct, udělat si domácí úkoly, zjistit, kdo jsou vůdci odvětví, a věnovat jim pozornost. Nemusíte se „stát“ tím, kým jsou, ale pomůže vám to pochopit, proč dělají to, co dělají. PR může být buď handshake nebo cihlová zeď. Uděláte dobře, abyste udělali to, co je potřeba k podání ruky.

Sada nástrojů pro vlastníky firmy (www.toolkit.com)
Je možné vytvořit úspěšný marketingový a PR program, ale musíte být ochotni se učit, růst a přijímat tipy od odborníků.

Tipy:
Připravte správného editora nebo vydavatele pro vaši službu nebo produkt. Pokud máte obchod s oblečením, neposílejte tiskovou zprávu editoru volně žijících živočichů ani editorům zdraví, protože si myslíme, že jedna velikost padne všem. To je obrovská ztráta času a reportérky.

Nezapomeňte být relevantní k dobám nebo potřebám publikace. Pokud nevíte, jaké jsou potřeby, udělejte si domácí úkoly a zjistěte to.
Výzkum a příprava, strategie k dosažení vašich cílů.

Zkoumejte a učte se vše, co můžete od odborníků v oboru.

Video Návody: Hubertus Knabe: The dark secrets of a surveillance state (Smět 2024).