Levi Strauss a kalifornská zlatá horečka

• Smět 7, 2024

Podívej se dolů. Je pravděpodobné, že máte na sobě džíny, pokud ne dnes, pak alespoň jeden den minulého týdne. Věděli jste, že tento klasický oděv vytvořil přistěhovalec do státu Kalifornie?

Kalifornská zlatá horečka je jedním z archetypálních příběhů v Kalifornii. V roce 1848 bylo v Sutterově mlýně v Colomě objeveno zlato mimo současný Sacramento. Toto zahájilo první masové přistěhovalectví do oblasti, přeměnilo oblast z amerického území s malou populací na třicátý první stát v Unii s rostoucí populací v severní Kalifornii. Zlatá horečka byla pro řadu prospektorů bezvýhradným úspěchem, protože zlato z dvou miliard dolarů bylo vytěženo z kopců a hor v pohoří Sierra Nevada; kromě evropských prospektorů, „rozmachová města“ usazená mexickými, čínskými a africko-americkými prospektory zahájila pokračující rozmanitost státu. San Francisco a Sacramento byly navždy změněny; dříve ospalá města, zaujali přední místo v politickém klimatu státu, které se nezpochybnilo, dokud filmový obchod a druhá světová válka nezasvítily v Los Angeles.

Samozřejmě, že ne každý vydělával peníze z těžby. Pro mnoho podnikatelů bylo zjištěno větší bohatství v zásobování uchazečů o zásoby, vybavení a oblečení. V roce 1853 přišel na západ obchod se suchým zbožím jménem Levi Strauss, aby do San Franciska přivedl větev své rodinné prodejny. Otevřel svůj vlastní obchod v roce 1853, postaral se o prospektory a další, kteří potřebovali robustní oblečení jako ochranu pro tvrdou fyzickou práci. Strauss se stal předním světlem v židovské komunitě, pomáhal založit Temple Emanu-El, první synagogu ve městě a přispívající k různým filantropům

Straussovo oblečení bylo původně vytvořeno z hnědého plátna. Poté přešel na tvrdou plachtovinu, která byla původně vyrobena ve francouzském městě Nimes, známém jako „serge de Nimes“. V 70. letech 18. století byl Strauss požádán, aby se připojil k dalšímu krejčímu, Jacobovi Davisovi, a zajistil patent na nový design pracovních kalhot, který používal kovové nýty v kapsách a na zipu. Tento nový design se stal velmi populárním, protože nýty bránily kalhotám, aby se neroztrhaly pod hmotností zlatých kapes; Strauss použil tuto skutečnost jako marketingový trik a společnost od té doby exponenciálně rostla.

Levi Strauss pokojně zemřel v roce 1902, ctěný za své filantropické úsilí a úspěšné obchodní praktiky. Město San Francisco dalo svým dělníkům den volna, aby se mohli zúčastnit Straussova pohřbu. Podnikání, které pokračovali různí členové rodiny, přežilo jak světové války, tak velkou depresi, a dnes se samozřejmě vyrábí modré džíny. Zatímco mlhy módy se obrátily na designérské džíny, Levi's jsou stále známé svou odolností a dobrou kondicí.

Označení „501“? Tomuto zvláštnímu stylu byl přidělen v roce 1890. Lidé tento styl džínoviny nosí už přes sto let, a to díky kalifornskému přistěhovalci s vizí, pracovní etikou a společenským duchem.

Video Návody: How blue jeans were invented | Moments of Vision 10 - Jessica Oreck (Smět 2024).